隨著北京2022年冬奧會(huì)賽程過(guò)半，冬奧吉祥物冰墩墩已持續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)上的“頂流”。憨態(tài)可掬的冰墩墩讓世界感受到了中國(guó)的溫暖與友好。從冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚開(kāi)始，冰墩墩的熱度就一直在上升，許多周邊產(chǎn)品“秒空”，銷量最高的一款冰墩墩、雪容融手辦玩具擺件已經(jīng)脫銷……一時(shí)形成了全社會(huì)關(guān)注的“冰墩墩現(xiàn)象”。

　　奧運(yùn)會(huì)吉祥物自問(wèn)世以來(lái)，以其富有活力的獨(dú)特形象，體現(xiàn)奧林匹克精神、傳達(dá)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦理念以及主辦城市的歷史文化審美和人文精神，成為在大眾中推廣奧林匹克精神的重要載體。

　　作為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)商業(yè)開(kāi)發(fā)的里程碑，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在吉祥物的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)中探索出了一條新思路，洛杉磯組委會(huì)通過(guò)對(duì)吉祥物山姆鷹等特許周邊產(chǎn)品的售賣，最終實(shí)現(xiàn)盈利2.37億美元，將吉祥物的特許商品授權(quán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度引領(lǐng)到第一個(gè)高度。

　　2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，吉祥物澳莉、塞德和米利帶來(lái)了2.13億美元的特許商品收入，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)會(huì)特許商品收入紀(jì)錄。

　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯，為整場(chǎng)賽事帶來(lái)2.01億美元的收入。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，總收入人民幣達(dá)213.63億元并實(shí)現(xiàn)盈利約11億元，成為歷史上為數(shù)不多能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的奧運(yùn)會(huì)之一，作為吉祥物的五個(gè)福娃在其中也貢獻(xiàn)了巨大力量。

　　縱觀歷屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，可以看到：奧運(yùn)吉祥物的收入固然無(wú)法與奧運(yùn)會(huì)贊助商體系的招商收入相提并論，但它的特殊之處在于，作為奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的核心產(chǎn)品和主要載體，奧運(yùn)吉祥物不僅可以單獨(dú)授予特許經(jīng)營(yíng)商，而且還可以作為一項(xiàng)回饋贊助商的權(quán)益，打包在贊助商權(quán)益中，允許高級(jí)別的贊助商可以生產(chǎn)相關(guān)周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)奧組委與贊助商在商業(yè)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)收益上的共同獲益。

　　隨著奧運(yùn)會(huì)吉祥物背后隱藏的商業(yè)價(jià)值不斷開(kāi)發(fā)、挖掘，近年的奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值已成為重要考慮因素。

　　北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪曾在采訪中表示，冰墩墩的走俏，無(wú)疑是一個(gè)產(chǎn)品在商業(yè)上的成功。“熊貓這一文化元素本身，怎么樣把它變成讓人喜愛(ài)的熊貓就是好故事的開(kāi)始，終極的表現(xiàn)就是商業(yè)性。好賣是硬道理，只有商業(yè)上取得成功才能將吉祥物的文化性和藝術(shù)性表達(dá)和體現(xiàn)出來(lái)。”
     （張小可）