冰墩墩是北京2022年冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，并酷似航天員。自開幕以來，其憨態(tài)可掬、呆萌靈動的形象俘獲了無數(shù)人的心，成為冬奧賽場內外最靚的明星。并引得全球各方人士競相爭購，由于太過火爆以致于線上線下都“一墩難求”。

　　冰墩墩如此炙手可熱，人們不禁會問：一個小小吉祥物緣何以能迷倒全世界？“冰墩墩現(xiàn)象”到底反映了什么？

　　中國文化軟實力提升的成果

　　吉祥物“冰墩墩”引起搶購熱潮，折射出的是人們對北京冬奧會的熱愛、支持和祝福。它的走紅，不只是因為它形象可愛吸睛，更因為它的諸多設計蘊含了中國文化元素表達，用豐滿的形象讓全世界感受到了中國的文化自信。

　　借助冬奧會舞臺，冰墩墩不僅成為中國人的團寵，也獲得了眾多國際友人的喜愛。冬奧村和場館里隨處可見的冰墩墩引得中外人士爭相與其合影留念，照片和視頻讓冰墩墩隨參賽運動員、隨隊官員、涉奧人員走向世界……帶走的是吉祥物，講述的是追求卓越、引領時代的中華文化和鮮活生動的中國故事。

　　人們對于冰墩墩的追捧，不僅僅是一次熱情的物質消費，更是一次“共同參與”的精神消費。眾所周知，奧運會不只是運動員和教練員的運動會，更是一場全世界不同地域、不同文化、不同民族、不同膚色的人們交流與互動的盛會。從愛奧運、愛冬奧輻射到愛吉祥物冰墩墩，再到爭購冰墩墩……讓全世界人民對北京冬奧會有了一種參與的榮耀感。

　“冰墩墩是浪漫自信、開放包容的中國形象的情感對應物。消費者在購買和使用冰墩墩的過程中看中的正是這種情感意涵和象征價值。”北京大學藝術學院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認為，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”大受歡迎，得益于本屆冬奧會開幕式的成功舉行和冬奧會的順利舉辦，中國國家綜合實力的大幅提升，中國人民對實現(xiàn)美好生活的強大信心。

　　給人們提供了情感迸發(fā)的窗口

　　此次冰墩墩走出國門，紅遍世界，與國際友人對冰墩墩發(fā)自內心的喜愛密不可分。一位日本記者每次連線都會花上好幾分鐘時間介紹冰墩墩相關信息，并展示各種不同的冰墩墩周邊產(chǎn)品，這讓冰墩墩在日本火爆，受到大量日本觀眾的青睞，并蔓延到美國、加拿大等國。

　　摩納哥親王阿爾貝二世在體驗面塑制作冰墩墩的過程中，請求工作人員允許他做兩個帶走，因為他有一對龍鳳胎，如果只帶回去一個冰墩墩，那就不好交代了。此視頻一度沖進了熱搜榜，引起了無數(shù)家里有娃的網(wǎng)友共鳴。

　　這次冰墩墩成為吸睛大網(wǎng)紅，當然也離不開短視頻平臺的加持。有網(wǎng)友因為“一墩難求”，干脆自制，有的自己畫，有的用桔子皮拼，還有的用雪堆，大家各顯其能，然后在社交平臺上大秀自己的杰作。另外，冰墩墩的頭像、表情包和壁紙等在社交平臺上也全面上線，幾乎是無處不“墩”。

　　冰墩墩成為世界級網(wǎng)紅，這種社會現(xiàn)象背后的原因是，它給人們提供了一個情感迸發(fā)的窗口。不論是記者、名人也好，普通網(wǎng)友也罷，都把曬冰墩墩、制造話題、發(fā)表情包，作為體驗本屆冬奧會的最直接的方式。無形之中，他們的行為又通過新媒體的傳播，讓冰墩墩的可愛形象走進千家萬戶，走出中國，走向世界。

　　總結冰墩墩緣何以能迷倒全世界，首先是因為國際友人的積極“熱推”，以及全民的追捧；因為缺貨瞬間變成了全世界熱議的話題，進而演變成一場全球線上線下的狂歡……

　“從營銷傳播的角度來看，自媒體的高度發(fā)達為冰墩墩的快速傳播提供了非常有利的媒介傳播環(huán)境。注意到冰墩墩在兩年前就已經(jīng)發(fā)布并對外銷售，但其快速熱銷則是以冬奧會的開幕式舉辦為契機，恰恰是通過中外參賽運動員和媒體人在自媒體平臺上的自發(fā)傳播，以及二次、三次傳播，冰墩墩實現(xiàn)了海量傳播，并且創(chuàng)造了很多新的故事。”中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，如果沒有自媒體的高度發(fā)達，可能我們就沒法看到今天冰墩墩的熱銷現(xiàn)象。

　“冰墩墩”凸顯體育文創(chuàng)價值

　　據(jù)了解，本屆冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買。目前市場上所熱銷的冬奧特許商品一共有七大IP系列產(chǎn)品，包括冰墩墩和雪容融等毛絨玩具、手辦、IP盲盒、徽章、文創(chuàng)等產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，從2017年初到2019年末，不到三年時間，冬奧特許商品銷售額就已突破5億元。根據(jù)一家金融證券機構的預測，以冰墩墩為代表的冬奧會周邊紀念商品，將會為此次冬奧會創(chuàng)造25億的銷售額。

　　冰墩墩成為新晉“頂流”，不僅在消費市場上“一墩難求”，還帶火了A股市場相關的“冰墩墩概念股”。據(jù)悉，在虎年開啟后的幾個交易日里，冬奧概念股持續(xù)走強。其中冰墩墩概念股元隆雅圖、文投控股、萬事利、菜百股份等公司均有上漲，而A股中唯一一家生產(chǎn)冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司隆雅圖，更是在虎年的前5個交易日連續(xù)漲停。

　　近年來，我國體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一直依托著體育賽事的發(fā)展而發(fā)展?！蛾P于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》指出，到2025年我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到兩萬億元。但就是在這樣龐大的市場下，近幾年，我國自有體育IP的體育文創(chuàng)產(chǎn)品，還沒有誕生出一款讓大眾印象特別深刻的特許產(chǎn)品。

　　有業(yè)內人士指出，近年來，我國大力推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，這為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎，像冰墩墩這樣的重量級文化“IP”，實際上提升了我們的文化自信，這樣的自信也在傳遞著豐富的中國文化內涵。因此，我們要在冰墩墩走紅中感受到激勵，不斷加深對中華文化的認識與挖掘，不斷創(chuàng)造出更多更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以文化力量引領時代風尚，講好中國體育的故事。

　“冰墩墩的熱賣是一個非常重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，特別是對賽事運營而言，無疑打開了賽事收入的增長空間。”王裕雄認為，大家搶購冰墩墩，甚至還有人提“一戶一墩”，除了是人們通過以各種形式參與來表達北京冬奧會給他們帶來的幸福感和自豪感之外，其本身還是一個非常重要的消費現(xiàn)象，背后道出一個非常重要的深層次邏輯，就是我們的體育、文化消費意識、消費習慣在變化，消費潛力在增長，這都屬于新消費的重要組成部分。“這種消費環(huán)境和市場潛力的變化，無疑為體育賽事的舉辦帶來了新的發(fā)展空間，基于好的賽事IP輔以好的創(chuàng)意設計，就能成就賽事相關產(chǎn)品的開發(fā)。冰墩墩取得的巨大成功，從文化創(chuàng)意上來講，是傳統(tǒng)中國文化(熊貓)與科技感極強的元素(宇航員)再加上符合潮流的現(xiàn)代表達方式(卡通)三者融合的成功。它也給我們未來如何發(fā)展我國的體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了啟示。”
     （王 輝）