北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，吉祥物“冰墩墩”在天貓奧林匹克官方旗艦店上線15分鐘，5000個(gè)庫(kù)存就被一掃而光，此后連續(xù)多天的整點(diǎn)上新，依然保持著秒光節(jié)奏；位于北京王府井工美大廈的冬奧特許專賣店，連日排起數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì)，有人排26小時(shí)仍“一墩難求”；在冬奧村內(nèi)，“冰墩墩”同樣被搶到脫銷……北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”在線上和線下的熱銷，已經(jīng)成為虎年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)熱潮的一個(gè)縮影。

　　據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰2月10日介紹，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，冰雪消費(fèi)成為最大亮點(diǎn)。在“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長(zhǎng)102.1%。相關(guān)電商平臺(tái)冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　冰雪熱潮席卷大江南北

　　高峰表示，在春節(jié)期間，冰雪消費(fèi)迅速升溫，各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園客流量大幅增長(zhǎng)，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動(dòng)也逐漸興起。

　“孩子很喜歡滑雪，春節(jié)假期，正好我們大人也有時(shí)間了，就帶著他過(guò)來(lái)滑雪。”大年初五，記者在位于北京海淀西山滑雪場(chǎng)遇到何雯女士一家，他們約著朋友帶著孩子一起過(guò)來(lái)滑雪。“這個(gè)雪季我們已經(jīng)滑雪五、六次了，每次都是約著朋友一起過(guò)來(lái)。如今雙減了，我們都希望孩子能多參與運(yùn)動(dòng)，有強(qiáng)健的身體。”

　　據(jù)北京市體育局副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華介紹，以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，北京市大力引導(dǎo)促進(jìn)冰雪消費(fèi)。1月以來(lái)，全市發(fā)放冰雪體驗(yàn)券超過(guò)4.65萬(wàn)張，鼓勵(lì)市民積極參與冰雪消費(fèi)。“春節(jié)期間，北京的冰雪場(chǎng)所開(kāi)放54家，接待人次74萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了253%。”

　　不只是在北方，南方各類室內(nèi)室外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)近年來(lái)也快速發(fā)展，南方人也在春節(jié)期間積極奔赴冰雪場(chǎng)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》就顯示，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞，其中，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長(zhǎng)春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十，這其中北方城市和南方城市各占了5席。

　　在上海，不少購(gòu)物中心內(nèi)的滑冰場(chǎng)和冰雪活動(dòng)受到居民的歡迎。百聯(lián)又一城購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)冠軍冰場(chǎng)推出冰上公益公開(kāi)課，帶來(lái)“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，節(jié)日期間銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近60%；新世界城冰雪樂(lè)園消費(fèi)氛圍火爆，節(jié)日期間商場(chǎng)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20%以上；靜安大融城打造的1000平方米穹頂戶外真冰樂(lè)園成為市民冬日溜冰好去處，節(jié)日期間銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)25%。

　　在湖北，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約60%。

　　同程旅行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注?；┻€成為今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。

　　滑冰滑雪用品銷量激增

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的火爆，也帶動(dòng)滑雪服、頭盔、護(hù)具等冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長(zhǎng)超180%，雪具等冰雪休閑相關(guān)用品銷量增長(zhǎng)超300%。

　“這個(gè)雪季，我給全家人都購(gòu)買了滑雪服、滑雪鏡和頭盔等裝備，這些投入加起來(lái)超過(guò)了5000元，”何雯告訴本報(bào)記者，“滑雪相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，滑雪過(guò)程中的安全和保暖非常重要，所以這些購(gòu)買裝備的花費(fèi)還是很有必要的。”

　　而北京冬奧會(huì)冠軍的“帶貨”能力也不容小覷。2月8日，中國(guó)選手谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)比賽中奪得金牌。隨后，電商平臺(tái)同品牌雪具銷售額激增，與2月6日數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。最受歡迎的商品正是谷愛(ài)凌在比賽中所用的同款滑雪板。

　　國(guó)產(chǎn)體育品牌安踏作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方體育服裝合作伙伴，同時(shí)也是中國(guó)體育代表團(tuán)的贊助商，其產(chǎn)品在線上和線下的冬奧特許專賣店以及安踏自己的線上和線下專賣店均有銷售，伴隨著冬奧會(huì)在春節(jié)開(kāi)幕，安踏簽約代言人的奪冠，多款帶有國(guó)旗和冬奧會(huì)標(biāo)志的安踏服裝，也在春節(jié)期間受到消費(fèi)者的追捧。

　　帶動(dòng)冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　席卷全國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，在春節(jié)期間不僅帶火了滑冰滑雪用品銷售，還帶動(dòng)了冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，已經(jīng)成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。

　　重慶市發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶當(dāng)?shù)乇┬蓍e旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　自2022年2月7日零時(shí)起，上海全域均為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。據(jù)上海春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線的“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品前往吉林長(zhǎng)白山，錯(cuò)峰體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑旅游。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東認(rèn)為，借助北京冬奧會(huì)舉辦契機(jī)，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，不僅能促進(jìn)冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能深度挖掘冰雪、長(zhǎng)城、民俗、地方特色產(chǎn)業(yè)等商業(yè)機(jī)會(huì)。“我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)已經(jīng)突破3億人次，近兩年雖受疫情沖擊但冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模重返增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái)五年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
     （王世讓）