北京冬奧會開幕當(dāng)天，吉祥物“冰墩墩”在天貓奧林匹克官方旗艦店上線15分鐘，5000個庫存就被一掃而光，此后連續(xù)多天的整點上新，依然保持著秒光節(jié)奏；位于北京王府井工美大廈的冬奧特許專賣店，連日排起數(shù)百米長隊，有人排26小時仍“一墩難求”；在冬奧村內(nèi)，“冰墩墩”同樣被搶到脫銷……北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在線上和線下的熱銷，已經(jīng)成為虎年春節(jié)期間國內(nèi)冰雪消費熱潮的一個縮影。

　　據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰2月10日介紹，春節(jié)期間國內(nèi)消費市場運行平穩(wěn)，冰雪消費成為最大亮點。在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。相關(guān)電商平臺冰雪旅游商品訂單量同比增長超過30%。

　　冰雪熱潮席卷大江南北

　　高峰表示，在春節(jié)期間，冰雪消費迅速升溫，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動也逐漸興起。

　“孩子很喜歡滑雪，春節(jié)假期，正好我們大人也有時間了，就帶著他過來滑雪。”大年初五，記者在位于北京海淀西山滑雪場遇到何雯女士一家，他們約著朋友帶著孩子一起過來滑雪。“這個雪季我們已經(jīng)滑雪五、六次了，每次都是約著朋友一起過來。如今雙減了，我們都希望孩子能多參與運動，有強健的身體。”

　　據(jù)北京市體育局副局長孟強華介紹，以北京冬奧會為契機，北京市大力引導(dǎo)促進(jìn)冰雪消費。1月以來，全市發(fā)放冰雪體驗券超過4.65萬張，鼓勵市民積極參與冰雪消費。“春節(jié)期間，北京的冰雪場所開放54家，接待人次74萬，同比增長了253%。”

　　不只是在北方，南方各類室內(nèi)室外冰雪運動場館和培訓(xùn)機構(gòu)近年來也快速發(fā)展，南方人也在春節(jié)期間積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》就顯示，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞，其中，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十，這其中北方城市和南方城市各占了5席。

　　在上海，不少購物中心內(nèi)的滑冰場和冰雪活動受到居民的歡迎。百聯(lián)又一城購物中心聯(lián)動冠軍冰場推出冰上公益公開課，帶來“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運動體驗，節(jié)日期間銷售額環(huán)比增長近60%；新世界城冰雪樂園消費氛圍火爆，節(jié)日期間商場銷售額環(huán)比增長20%以上；靜安大融城打造的1000平方米穹頂戶外真冰樂園成為市民冬日溜冰好去處，節(jié)日期間銷售額環(huán)比增長超過25%。

　　在湖北，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。

　　同程旅行的統(tǒng)計結(jié)果顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注?；┻€成為今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。

　　滑冰滑雪用品銷量激增

　　冰雪運動的火爆，也帶動滑雪服、頭盔、護(hù)具等冰雪運動裝備的熱銷。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長超180%，雪具等冰雪休閑相關(guān)用品銷量增長超300%。

　“這個雪季，我給全家人都購買了滑雪服、滑雪鏡和頭盔等裝備，這些投入加起來超過了5000元，”何雯告訴本報記者，“滑雪相對來說是一個比較危險的運動，滑雪過程中的安全和保暖非常重要，所以這些購買裝備的花費還是很有必要的。”

　　而北京冬奧會冠軍的“帶貨”能力也不容小覷。2月8日，中國選手谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中奪得金牌。隨后，電商平臺同品牌雪具銷售額激增，與2月6日數(shù)據(jù)相比增長超過7倍。最受歡迎的商品正是谷愛凌在比賽中所用的同款滑雪板。

　　國產(chǎn)體育品牌安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴，同時也是中國體育代表團(tuán)的贊助商，其產(chǎn)品在線上和線下的冬奧特許專賣店以及安踏自己的線上和線下專賣店均有銷售，伴隨著冬奧會在春節(jié)開幕，安踏簽約代言人的奪冠，多款帶有國旗和冬奧會標(biāo)志的安踏服裝，也在春節(jié)期間受到消費者的追捧。

　　帶動冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　席卷全國的冰雪運動熱潮，在春節(jié)期間不僅帶火了滑冰滑雪用品銷售，還帶動了冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，已經(jīng)成為今年春節(jié)旅游消費的一大熱門。

　　重慶市發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶當(dāng)?shù)乇┬蓍e旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%。

　　自2022年2月7日零時起，上海全域均為低風(fēng)險地區(qū)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。據(jù)上海春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線的“機票+酒店”產(chǎn)品前往吉林長白山，錯峰體驗冰雪運動和休閑旅游。

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東認(rèn)為，借助北京冬奧會舉辦契機，帶動三億人參與冰雪運動，不僅能促進(jìn)冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能深度挖掘冰雪、長城、民俗、地方特色產(chǎn)業(yè)等商業(yè)機會。“我國冰雪休閑旅游人數(shù)已經(jīng)突破3億人次，近兩年雖受疫情沖擊但冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模重返增長勢頭，預(yù)計未來五年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
     （王世讓）