2003年9月1日上午，北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃啟動，啟動儀式以富有中國特色的方式開始。市場開發(fā)計劃啟動儀式非常隆重，在北京飯店舉行。

　　北京飯店啟動儀式會場的主席臺上立起了兩扇雙層大門，外層門上整齊地排列著24枚“中國印”，里層門則是北京各標志性建筑的“綜合圖”。

　　北京奧組委副主席蔣效愚較早前曾向媒體表示，啟動市場開發(fā)計劃是為了宣傳奧林匹克和北京2008年奧運會的品牌價值和影響力，激發(fā)國內(nèi)外工商界參與的熱情和積極性，使組委會市場開發(fā)工作能夠迅速進入良性循環(huán)狀態(tài)，快速、穩(wěn)步、規(guī)范、有序地向前推進。

　　羅格31日抵達北京時表示：“北京2008年奧運會的籌備工作進展得太快、太順利了。從目前的情況來看，2007年就可以完成各種籌備工作。北京籌備奧運會的工作進展得這么順利，已在國際奧委會中傳為佳話。”