不久前，北京冬奧組委在其官網(wǎng)發(fā)布征集公告，公開征集北京2022年冬奧會和冬殘奧會(以下簡稱北京冬奧會)特許生產(chǎn)商。本次公開征集面向國內(nèi)征集戶外用品如帳篷、睡袋、保溫箱、自發(fā)熱保暖用品等,但不包含服裝服飾、鞋、傘具、專業(yè)運(yùn)動器材設(shè)備、護(hù)目鏡和雪鏡等專業(yè)運(yùn)動配件、炊具，以及傘具和箱包三大產(chǎn)品類別的特許生產(chǎn)商。

　　北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于2017年12月15日發(fā)布后，北京冬奧組委啟動了北京冬奧會特許經(jīng)營試運(yùn)行計劃，批準(zhǔn)上市了徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品、貴金屬制品、服裝服飾、文具、陶瓷和紀(jì)念郵票及郵品等6個大類、350余款特許商品。2018年7月31日，北京冬奧會特許經(jīng)營計劃正式啟動，北京冬奧組委分階段開發(fā)16個大類的特許產(chǎn)品。

　　在特許經(jīng)營計劃啟動時，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東曾介紹，除了承擔(dān)著為舉辦北京冬奧會籌集資金的使命外，特許經(jīng)營計劃還承擔(dān)著弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播北京冬奧會理念、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值、宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主辦城市特色、為國內(nèi)廣大中小企業(yè)和社會公眾參與和支持奧運(yùn)搭建平臺的重要使命，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)，對京津冀協(xié)同發(fā)展有著強(qiáng)有力的牽引作用。

　　2008年北京奧運(yùn)會是奧林匹克盛會第一次來到中國，購買一件印有北京奧運(yùn)會會徽和五環(huán)標(biāo)志的特許商品，成為了對百年奧運(yùn)夢的紀(jì)念。在眾多特許商品中，一枚小小的徽章承載了文化、交流、故事和記憶。

　　時常關(guān)注奧運(yùn)會的人不難發(fā)現(xiàn)，不管是現(xiàn)場觀看還是電視轉(zhuǎn)播，都能發(fā)現(xiàn)運(yùn)動員、志愿者、媒體記者等人員胸前佩戴證件的掛繩上大都排滿了不同款式的徽章。作為一種文化載體，徽章便于攜帶，方便收藏，并且通過閱讀和欣賞徽章能一目了然地知曉這枚徽章所代表的群體和組織。

　　夏波光是一名資深媒體人，2008年北京奧運(yùn)會期間，他看到在奧林匹克公園內(nèi)贊助商展示區(qū)前聚集了不少外國人。出于好奇，他走向熱鬧交談的外國人周圍，發(fā)現(xiàn)他們每個人手里都有各式各樣的徽章，而且還可以互相交換以便得到自己心儀的那枚。當(dāng)時夏波光還不是一名體育記者，但是正因為對奧林匹克運(yùn)動的喜愛，他經(jīng)常被邀請成為特約記者采訪報道體育活動，也從各個活動中獲贈了不少各類徽章。

　　自從發(fā)現(xiàn)了外國人之間的徽章交換活動，夏波光也利用自己手里現(xiàn)有的徽章參與其中。因為2008年是中國第一次舉辦奧運(yùn)會，國人對奧運(yùn)會的徽章交換文化還不甚了解。即便如此，因為有了徽章這個載體，夏波光發(fā)現(xiàn)就算語言不通，也能與外國友人自然而然地用肢體語言聊起天來。“現(xiàn)在看到2008年收集的徽章還能想起來這枚是跟誰換的，那個人長什么樣子，他做什么工作，因為已經(jīng)成為了記憶的載體。”夏波光回憶說。漸漸地，他也成為了徽章愛好者、收藏者。

　　據(jù)夏波光介紹，每屆奧運(yùn)會除了主辦國的特許商品外，各國媒體、各國奧林匹克委員會、志愿者團(tuán)隊和贊助商等都會生產(chǎn)代表自己的徽章形象，種類多到數(shù)不清，更交換不完。

　　北京作為舉辦過夏季奧運(yùn)會和即將舉辦冬季奧運(yùn)會的“雙奧城市”，北京冬奧組委將特許商品的使命和責(zé)任貫徹其中，不僅要大力弘揚(yáng)中國文化、主辦城市文化，更要體現(xiàn)冰雪運(yùn)動的文化，傳播冰雪運(yùn)動正能量，激發(fā)民眾參與、支持冬奧的熱情，助力實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。

　　有了2008年的成功經(jīng)驗，2022年北京冬奧會的特許商品在此前的基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步的傳承和創(chuàng)新。

　　“徽章表達(dá)內(nèi)容豐富，適合系列收藏，薩馬蘭奇曾說過，‘徽章和其他奧運(yùn)收藏品已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動中不可分割的一部分’。”北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭磊在介紹徽章不同于其他產(chǎn)品特點(diǎn)時如是說。

　　2008年北京奧運(yùn)會于當(dāng)年8月8日開幕，老百姓對特許商品的熱度卻從2007年才逐漸開始。十多年過去，現(xiàn)在距2022北京冬奧會開幕還有900多天的時間，而特許商品的開發(fā)和對北京冬奧會的宣傳卻早已開始。大眾對即將舉辦冬奧會的熱度從2017年會徽發(fā)布后持續(xù)至今，并一路高漲。

　　每個月第一個星期六的“特許上新日”成了冬奧迷每月一次的期待。特別是24節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日等系列徽章的限量發(fā)售，也成為了徽章收藏者競相搶購的熱門。據(jù)郭磊介紹，2022年北京冬奧會徽章生產(chǎn)更注重系列化產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，開發(fā)第一枚產(chǎn)品時就要考慮到后續(xù)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，計劃性更強(qiáng)。限量發(fā)售的、有模具的產(chǎn)品會回收模具，或者在商品上連續(xù)限量編號，不會發(fā)售超過限量數(shù)目，更不會再生產(chǎn)。另外，據(jù)郭磊透露，對于中國傳統(tǒng)文化的徽章設(shè)計年內(nèi)還將推出神話傳說、冰雪詩詞等系列產(chǎn)品。對于下半年即將推出的2022北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物，也將會有豐富的特許商品可供選購。(李曉潔）