2019年中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)于5月28日-6月1日在北京舉辦。5月31日下午在京交會(huì)石景山首鋼園區(qū)分會(huì)場(chǎng)舉辦了“傳承與創(chuàng)新--北京2022特許經(jīng)營論壇”。論壇圍繞北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營工作傳承與創(chuàng)新議題進(jìn)行專題研討。

　　北京冬奧組委、中國銀行、石景山區(qū)、首鋼集團(tuán)、特許經(jīng)營企業(yè)代表及其他業(yè)界權(quán)威專家參加論壇。

　　北京作為歷史上第一個(gè)既舉辦過夏奧會(huì)又將舉辦冬奧會(huì)的城市，既有豐富的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，又有充分的空間可創(chuàng)新。北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃作為北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，有著宣傳辦奧理念、講好中國故事、突出主辦城市特色、促進(jìn)公眾參與的重要使命。本次“傳承與創(chuàng)新”特許經(jīng)營論壇，以北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營的創(chuàng)新發(fā)展為議題展開深入的討論。

　　北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營是傳播文化和樹立品牌的平臺(tái)

　　北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長樸學(xué)東在論壇上致敬2008，并就2022年冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商、零售商，及“特許上新日”等以消費(fèi)者為中心的諸多創(chuàng)新工作進(jìn)行了演講。北京2022特許經(jīng)營工作力圖創(chuàng)新，生產(chǎn)方面創(chuàng)新商品類別、深挖文化特色、開發(fā)個(gè)性化特許商品、推動(dòng)精品化系列化。零售方面，廣泛開店、挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)渠道、以消費(fèi)者為中心、定期推新。國家體育總局文化發(fā)展中心副主任、中國體育集郵與收藏協(xié)會(huì)主席黃金從奧運(yùn)收藏者、特許管理者的角度，對(duì)奧運(yùn)會(huì)特許商品于組委會(huì)的意義、于主辦國、主辦城市的意義、于消費(fèi)者的意義和于特許企業(yè)的價(jià)值進(jìn)行了闡釋。北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專家、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、教授林存真從會(huì)徽設(shè)計(jì)者、設(shè)計(jì)專家的角度演講產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如何用創(chuàng)意打動(dòng)年輕人、打造奧運(yùn)IP。

　　北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營也是企業(yè)營銷推廣的平臺(tái)

　　中國銀行股份有限公司財(cái)富管理與私人銀行部總經(jīng)理劉敏從中國銀行作為合作伙伴全力支持冬奧籌辦、深度參與特許經(jīng)營營銷宣傳的角度進(jìn)行演講。首鋼集團(tuán)黨委常委、工會(huì)主席梁宗平圍繞首鋼的轉(zhuǎn)型和奧運(yùn)的結(jié)緣為主題，展示了首鋼建設(shè)冬奧組委辦公區(qū)、國家隊(duì)冬訓(xùn)中心、滑雪大跳臺(tái)比賽場(chǎng)地，并持續(xù)為冬奧提供服務(wù)保障的工作。

　　北京冬奧會(huì)為城市功能轉(zhuǎn)型升級(jí)提供平臺(tái)

　　北京市石景山區(qū)副區(qū)長周西松以“新時(shí)代首都城市復(fù)興新地標(biāo)”為主題，生動(dòng)闡釋了石景山區(qū)全面深度轉(zhuǎn)型、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)布局和深度參與北京冬奧會(huì)籌辦及特許經(jīng)營工作。

　　北京2022年冬奧會(huì)特許商品“激情冬奧金鑰匙”發(fā)布

　　華麗的展柜、高雅的擺設(shè)、細(xì)膩的工藝，一枚枚設(shè)計(jì)、制作精美的北京冬奧會(huì)特許商品“激情冬奧金鑰匙”點(diǎn)綴整個(gè)會(huì)場(chǎng)。“激情冬奧金鑰匙”將中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神相融合，在貴金屬上完美呈現(xiàn)。鑰匙柄部呈吉祥如意鎖狀，中間為北京冬奧會(huì)會(huì)徽，四周環(huán)繞著祥云紋飾，寓意對(duì)北京冬奧會(huì)的期盼和祝福。鑰匙主體部分將北京七大世界文化遺產(chǎn)周口店遺址、頤和園、故宮、長城、大運(yùn)河、天壇、明十三陵依次展現(xiàn)，襯托以粼粼微波，美輪美奐，意在通過冬奧會(huì)向世界展示中國文化。

　　對(duì)于普通民眾來說，除了百姓喜聞樂見的冰雪運(yùn)動(dòng)，收藏一份具有冬奧元素的特許商品或許也是參與北京冬奧會(huì)的一種方式。而作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，中國銀行一直致力于推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展與滿足大眾收藏需求。發(fā)布會(huì)后，“激情冬奧金鑰匙”將在中國銀行渠道和部分北京2022官方特許商品零售店上市銷售，在滿足客戶收藏、投資需要的同時(shí)，也讓大眾更加近距離地接觸冬奧、感受冬奧，共享冬奧會(huì)的激情和榮耀。