關(guān)注北京冬奧會(huì)籌備的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)月的第一個(gè)星期六被稱為“特許上新日”，北京冬奧組委將在這一天推出全新冬奧特許商品，同時(shí)也會(huì)有線下特許商品零售店同步開業(yè)。特許商品中從最流行的徽章，到實(shí)用的水杯、文具、雨傘等，再到首飾、貴金屬應(yīng)有盡有，能滿足不同人群的不同需求。

　　市場(chǎng)開發(fā)在北京冬奧會(huì)籌備工作中被稱為是“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，而特許商品就是市場(chǎng)開發(fā)中最貼近老百姓、最讓老百姓感同身受的重要部分。在歷屆夏奧會(huì)或者冬奧會(huì)中，特許經(jīng)營(yíng)是每個(gè)主辦國(guó)宣傳自身形象的重要手段。

　　北京冬奧會(huì)也會(huì)通過高品質(zhì)的特許商品、良好的店面形象和營(yíng)銷氛圍，向外界弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳播綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，提升北京冬奧會(huì)品牌價(jià)值。據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處工作人員介紹，北京冬奧會(huì)特許商品由與北京冬奧組委簽約的特許生產(chǎn)商設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來?yè)?dān)任設(shè)計(jì)工作，經(jīng)北京冬奧組委審批通過后，由特許生產(chǎn)商組織設(shè)計(jì)生產(chǎn)，通過與北京冬奧組委簽約的特許零售商開設(shè)的特許零售店或在經(jīng)北京冬奧組委審批的渠道進(jìn)行銷售。

　　作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一員，設(shè)計(jì)師李世杰說他們?cè)诿磕甑谒募径葧?huì)收到北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部的一份產(chǎn)品規(guī)劃表，里面詳細(xì)列出了每個(gè)季度的重要節(jié)日、活動(dòng)、冬奧相關(guān)測(cè)試賽等信息，以及官方元素發(fā)布的大致時(shí)間表，作為生產(chǎn)商開發(fā)產(chǎn)品的主題來源。“在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們會(huì)根據(jù)自己的類別確定產(chǎn)品系列主題、產(chǎn)品定位后做出設(shè)計(jì)方案進(jìn)行預(yù)審提報(bào)，預(yù)審?fù)ㄟ^后再按照冬奧組委的要求將報(bào)批圖和相關(guān)信息上傳系統(tǒng)進(jìn)行正式審批。”李世杰說。

　　特許商品最重要的部分是北京冬奧會(huì)的官方形象標(biāo)識(shí)，如北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽、北京冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物，以及6月剛發(fā)布的北京冬奧會(huì)色彩系統(tǒng)、主題圖形和日后會(huì)陸續(xù)發(fā)布的運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)和輔助圖形等。北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處工作人員說：“冬奧組委針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行審核時(shí)，最重視的部分就是此類形象標(biāo)識(shí)是否符合標(biāo)志使用規(guī)范，以及在特殊材質(zhì)上如何呈現(xiàn)最佳效果。”

　　在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前，李世杰以及團(tuán)隊(duì)要考慮如何讓產(chǎn)品更具有價(jià)值和意義，這就需要為它找到一個(gè)合適的主題。“主題可以是文化的也可以是歷史性的，選擇范圍比較廣。同時(shí)，我還希望吉祥物可以結(jié)合到徽章之中，這樣能使設(shè)計(jì)更加有趣。”李世杰舉例說：“比如6月上新的奧林匹克精神紀(jì)念徽章套裝中就承載《奧林匹克憲章》中提到的奧林匹克精神，也展現(xiàn)著‘冰墩墩’的各種動(dòng)作形象，它的動(dòng)作也是為了表現(xiàn)出它所對(duì)應(yīng)的奧林匹克精神而設(shè)計(jì)的。”最后呈現(xiàn)出來的效果就是消費(fèi)者看到的非常具有趣味性的、內(nèi)部設(shè)置有小機(jī)關(guān)的、可以活動(dòng)的“冰墩墩”。

　　北京冬奧會(huì)特許商品主要目的是做好冬奧賽事宣傳工作，發(fā)掘和展示中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)正能量，激發(fā)民眾參與、支持冬奧的熱情，助力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。此外，特許商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)參與、支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)搭建了平臺(tái)。(李曉潔）