隨著國家電網(wǎng)加入贊助企業(yè)行列，已有9家官方合作伙伴及4家官方贊助商與2022北京冬奧組委正式簽約，且全部為本土企業(yè)，中國首次出現(xiàn)了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”贊助企業(yè)。

　　贊助體育賽事已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場、提升美譽(yù)度的重要手段。北京冬奧組委秘書長韓子榮曾表示，凡是參與奧運(yùn)會市場開發(fā)的企業(yè)，都能在世界上形成全球影響力，并且能為企業(yè)的發(fā)展帶來無限商機(jī)。

　　奧運(yùn)會的市場開發(fā)一直致力于保障贊助企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的排他權(quán)，無論是官方合作伙伴還是官方贊助商，各層級的贊助企業(yè)可根據(jù)類別在全球或舉辦國范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，并享有產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。據(jù)公開資料顯示，可口可樂、松下、三星等國際奧委會穩(wěn)定的長期合作伙伴，合作周期至2028-2032年才結(jié)束，無疑是看中了奧運(yùn)稀缺資源為企業(yè)開辟的獨(dú)有市場營銷空間。而隨著本土企業(yè)成為北京冬奧贊助的主力，中國同樣也出現(xiàn)了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”企業(yè)。

　　面對本土企業(yè)的熱情，2022北京冬奧會的市場開發(fā)工作引入了贊助類別“聯(lián)合排他”的模式，讓來自同一領(lǐng)域的企業(yè)得以共享無差別的營銷權(quán)益。以2008北京奧運(yùn)會為例，同為官方合作伙伴的中石油與中石化，前者享有營銷權(quán)利的產(chǎn)品為原油和天然氣，后者則為成品油和化工產(chǎn)品。而在2022北京冬奧會上，二者將得以共享油氣類別的贊助權(quán)益。對此，北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長王禹認(rèn)為，一方面，“雙奧”企業(yè)的出現(xiàn)說明參與贊助的企業(yè)已借助奧運(yùn)的平臺感受到了紅利并受益；另一方面，贊助類別的征集是面對國內(nèi)外公開發(fā)出邀請的，也說明本土企業(yè)的實(shí)力越來越壯大，能夠在競爭中勝出。

　　值得一提的是，市場對于冬奧的熱情不僅集中在頂級賽事，這股勁風(fēng)同樣吹到了青少年運(yùn)動普及上。今年3月，北汽新能源與北京市冰球運(yùn)動協(xié)會簽約合作，不僅對青少年系列賽事進(jìn)行冠名支持，同時在未來三年內(nèi)甄選2022名5至16歲的青少年參與冰球運(yùn)動，推動這項(xiàng)冬奧重點(diǎn)運(yùn)動項(xiàng)目在青少年中的普及。

　　隨著冬奧會腳步的日益臨近，冰雪運(yùn)動正日益成為企業(yè)營銷推廣最活躍的平臺。從贊助體育賽事到開發(fā)青少年市場，中國的企業(yè)欲利用冬奧會這一平臺，不斷提升自身的市場影響力。(王輝 吳春熠/文 郭晨/圖）