“你看到的是1分鐘的馳騁，看不到的是1萬次的跌倒。你看到的是掌聲雷動的沸騰，看不到的是零下30度的苦練。獎牌背后，還有數(shù)以萬計默默無聞的恪守。無關(guān)成敗，你的夢想，就是你的鋒芒“——這是中國奧委會合作伙伴伊利在冬奧期間發(fā)布的宣傳片主題。

　　本屆冬奧會，中國體育代表團表現(xiàn)出了極其良好的精神風貌，有堅守多年奧運夢想的劉秋宏，有運動生涯已經(jīng)走下巔峰但仍然驕傲綻放的龐清/佟健，有功虧一簣仍然以堅強的微笑示人的李妮娜，有跌倒仍能奮起直追摘牌的中國男子短道速滑隊，有臨陣傷退仍然心懸團隊的王濛。當然，張虹、李堅柔、周洋等冠軍運動員帶給我們是同樣的激動和感動。無論金牌還是第二第三，乃至那些我們叫不出名字的冬季兩項、越野滑雪運動員，那些從來沒有上場一分鐘的替補隊員，65位奧運隊員，都是我們心中的英雄。他們在本屆冬奧會的表現(xiàn)，超出金牌，超越體育，完美表現(xiàn)了和平崛起背景下的中國精神、中國風度，表現(xiàn)了新的時代背景下中國年輕人的活力與驕傲、務(wù)實與擔當，闡釋了充滿理想、敢于奮斗的中國夢。

　　除了參加奧運的選手，還有很多為奧運夢想奮斗的運動員。也許與奧運選手一起訓練比賽，但只能在電視前為隊友加油；也許為了奧運夢想致以最寶貴的青春時光，最終只能徘徊在巔峰的邊緣；也許從年少時就承受遠超過同齡人的高強度枯燥訓練，未到頂峰就因為傷病離開賽場和夢想。但是，如果沒有無數(shù)為奧運夢想奮斗的人們，我們就沒有在國際賽場光彩奪目的基礎(chǔ)和底氣，沒有生生不息的中國奧運精神。習近平總書記引用魯迅先生的話說，“我每看運動會時，常常這樣想：優(yōu)勝者固然可敬，但那些雖然落后而仍非跑至終點不止的競技者，和見了這樣競技者而肅然不笑的看客，乃正是中國將來的脊梁”。

　　這些所有的英雄，承載著13億人的奧運夢想，“只有鍥而不舍，中國才有未來，我們才會建成體育強國“。中國體育健兒的表現(xiàn)，體現(xiàn)的不僅是體育精神，體現(xiàn)的是中國社會和民眾的自然而然的正能量，是新的體育價值觀的重要體現(xiàn)，這也必然是中國體育發(fā)展的大勢所趨。

　　從2008年奧運會以來，伊利集團已經(jīng)連續(xù)十年支持中國體育代表團，向國家隊各大基地、不同梯隊超過上萬名運動員供應(yīng)產(chǎn)品。堅持和投入，是伊利集團與中國運動員共同成長的十年故事，在冬奧期間，他們通過《致敬無名英雄》向所有的冬奧英雄致敬，同時傳遞了“態(tài)度決定品質(zhì)”的品牌主張。