華奧星空千島湖11月9日電 “中國(guó)奧委會(huì)2009-2012周期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作論壇”9日在杭州希爾頓酒店舉行。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)助理、中國(guó)奧委會(huì)副主席曉敏及有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)奧委會(huì)合作企業(yè)、國(guó)際奧委會(huì)TOP合作企業(yè)代表出席了本次會(huì)議。

圖一：中國(guó)奧委會(huì)副主席曉敏在大會(huì)中發(fā)言

　　中國(guó)奧委會(huì)副主席曉敏在大會(huì)發(fā)言中，對(duì)中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，特別是自身品牌建設(shè)方面所做出的努力和進(jìn)步給予了充分肯定，并對(duì)與會(huì)的企業(yè)合作伙伴在2009-2012奧運(yùn)周期中，所給予中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的支持表示感謝！曉敏副主席表示，希望在中國(guó)奧委會(huì)及其廣大合作企業(yè)的共同努力下，繼續(xù)弘揚(yáng)奧林匹克精神，進(jìn)一步推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的健康發(fā)展，為加強(qiáng)中國(guó)體育文化建設(shè)，特別是推動(dòng)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)做出新的貢獻(xiàn)！

圖二：中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)部主任馬繼龍做主題報(bào)告

　　中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)部主任馬繼龍?jiān)跁?huì)上做了“2009-2012中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作總結(jié)”報(bào)告，馬主任在講話中，全面總結(jié)了中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作在過(guò)去四年奧運(yùn)周期內(nèi)所取得的成就，從而引發(fā)了與會(huì)代表關(guān)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的熱烈討論。

　　2009至2012奧運(yùn)周期中，中國(guó)奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以全新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)理念取得了眾多突破。通過(guò)打造“中國(guó)之家”品牌、組織奧運(yùn)健兒公益大行動(dòng)、制作并推廣中國(guó)奧委會(huì)系列宣傳片、投放公益廣告等舉措，突出品牌建設(shè)，不僅很好地傳播了奧林匹克精神，更提升了中國(guó)奧委會(huì)的社會(huì)影響力。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)賽事票務(wù)及接待服務(wù)、成立中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴俱樂(lè)部等活動(dòng)，為合作企業(yè)搭建了拓寬視野、交流合作的平臺(tái)、為合作企業(yè)提供了良好的市場(chǎng)拓展的支持與便利。此外，還通過(guò)實(shí)施特許營(yíng)業(yè)計(jì)劃，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)內(nèi)涵、充實(shí)了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)體系，為推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和文化傳播提供了更多更富有特色的載體和平臺(tái)；通過(guò)加強(qiáng)合作企業(yè)識(shí)別、加強(qiáng)權(quán)益保障和法律服務(wù)，為推進(jìn)反隱性市場(chǎng)計(jì)劃的實(shí)施開(kāi)辟了新途徑，同時(shí)也進(jìn)一步落實(shí)了中國(guó)奧委會(huì)對(duì)合作企業(yè)提供反隱性市場(chǎng)保護(hù)和支持的承諾。

圖三：曉敏參觀2009-2012中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作成果展

　　據(jù)悉，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)奧委會(huì)合作企業(yè)達(dá)到了13家，其中包括：合作伙伴8家：恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓、茅臺(tái)、中糧；贊助商1家：安利紐崔萊；供應(yīng)商4家：浪莎、策樂(lè)、中體及凱撒旅游、中國(guó)外運(yùn)；以及中國(guó)奧委會(huì)特許經(jīng)營(yíng)主運(yùn)營(yíng)商1家：北京華江文化發(fā)展公司。此外，與可口可樂(lè)、宏基、寶潔、三星等國(guó)際奧委會(huì)TOP合作伙伴也形成良好的合作關(guān)系，并邀請(qǐng)TOP合作伙伴參加中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴俱樂(lè)部。以上合作企業(yè)均對(duì)中國(guó)奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作表示充分的肯定。

圖四：中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作論壇會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

　　據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán)益索普(Ipsos)跟蹤調(diào)查報(bào)告顯示：“奧運(yùn)贊助商身份認(rèn)知”對(duì)品牌美譽(yù)度普遍有10-25%的提升，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)對(duì)品牌美譽(yù)度的影響非常明顯，“奧運(yùn)贊助商身份認(rèn)知”對(duì)品牌形象及產(chǎn)品信賴(lài)程度的提升則達(dá)到約30%，對(duì)品牌形象的提升作用明顯。此外，贊助身份在“品質(zhì)有保證、值得信賴(lài)、有社會(huì)責(zé)任感、有實(shí)力、國(guó)際化以及獨(dú)特”等六個(gè)方面獲得巨大助推力，促進(jìn)了品牌形象的提升。近八成的被訪者認(rèn)為奧運(yùn)贊助商的身份會(huì)對(duì)改善品牌印象產(chǎn)生積極作用。其中有40.7%的公眾認(rèn)為奧運(yùn)贊助商的身份肯定會(huì)改善品牌印象，有39%的公眾認(rèn)為可能改善。足可見(jiàn)奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助商的品牌印象產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。(華奧)