6月26日晚，居庸關(guān)長城龍騰祥云，倫敦奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服——“冠軍龍服”精彩亮相，為世人矚目。6月28日，積極備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)項(xiàng)目隊(duì)，開始陸續(xù)領(lǐng)取領(lǐng)獎(jiǎng)服和奧運(yùn)裝備。7月1日清晨4時(shí)30分，中國皮劃艇隊(duì)在何軍教練的率領(lǐng)下，身著“冠軍龍服”在天安門廣場參加升旗儀式，接受愛國主義教育。

　　“與1984年的‘梅花’領(lǐng)獎(jiǎng)服相比，從設(shè)計(jì)研發(fā)、面料選用到生產(chǎn)工藝等各方面，‘冠軍龍服’都有質(zhì)的飛躍。”奧運(yùn)會(huì)首金得主許海峰對本次奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊賞有加。“冠軍龍服”把龍的神韻和中國書法象形的意境完美結(jié)合。一個(gè)繁體的龍字起筆就是龍頭，龍頭在左肩上，龍尾蜿蜒到袖口，袖口有一段泰晤士河景象，寓意中國龍?jiān)谔┪钍亢优翔T就輝煌。七、八月倫敦多雨，“冠軍龍服”采用高科技面料——親水型無孔皮釉涂層膜，既能隔絕外部雨水侵入，又能通風(fēng)透氣，讓運(yùn)動(dòng)員感到舒適自然。而且其所選用面料都是用綠色環(huán)?？稍偕牧现瞥伞?/p>

　　“2012年是奧運(yùn)年，是中國農(nóng)歷的龍年。中國人是龍的傳人，龍是中華民族的圖騰。龍騰祥云寓意吉祥，我們期盼奧運(yùn)健兒能身著‘冠軍龍服’站站在高高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，仰望國旗徐徐升起。”總局裝備中心主任、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部主任馬繼龍說，“安踏是中國奧委會(huì)合作伙伴，在雙方合作的三年多時(shí)間里，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了‘彼此激勵(lì)，共同成長’的美好愿景。在中國奧委會(huì)市場開發(fā)的這個(gè)周期里，安踏借助奧林匹克的平臺(tái)進(jìn)行了很好的市場推廣和宣傳，取得了顯著成績。安踏不僅在銷售額、利潤、市場推廣、公益形象等方面都展現(xiàn)了中國民族品牌自信自強(qiáng)求發(fā)展的創(chuàng)新精神，而且其品牌的實(shí)力、影響力以及社會(huì)知名度和美譽(yù)度均有大幅提升，在這個(gè)行業(yè)里從一個(gè)中等企業(yè)，發(fā)展成為領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)了中國奧委會(huì)與行業(yè)佼佼者合作共贏的預(yù)想目標(biāo)。”

　　“彼此激勵(lì)，共同成長。”據(jù)馬繼龍介紹：在這一中國奧委會(huì)市場開發(fā)周期里，安踏為中國體育代表團(tuán)提供了十余次領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和運(yùn)動(dòng)裝備，伴隨多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)賽事深入人心，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。尤為重要的是，安踏贊助中國體育代表團(tuán)激活了一池春水，打破了原有的由一兩家或者兩三家壟斷的贊助格局。如今，眾多國內(nèi)品牌也紛紛贊助中國體育代表團(tuán)、單項(xiàng)協(xié)會(huì)、大型綜合賽事等，在數(shù)量上已經(jīng)超過了國際品牌。這說明這些年中國體育品牌有了長足發(fā)展，不僅在市場占有率方面有所提高，而且在品牌培育方面也有大幅提升。這正如安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭潔所言：“過去的三年對安踏來說收獲最多的是，我們非常榮幸成為中國奧委會(huì)的合作伙伴。因此，安踏的品牌能夠和五星紅旗、和五環(huán)緊密聯(lián)系在一起，能夠真正和我們中國頂尖的運(yùn)動(dòng)員一起站在世界之巔……所以，對我們來講，過去三年的合作使得我們的品牌精神與奧運(yùn)精神相契合，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌塑造都站上了一個(gè)新高度。”

　　本報(bào)記者 賈海紅