6月26日晚，居庸關長城龍騰祥云，倫敦奧運會中國體育代表團領獎服——“冠軍龍服”精彩亮相，為世人矚目。6月28日，積極備戰(zhàn)倫敦奧運會的各個項目隊，開始陸續(xù)領取領獎服和奧運裝備。7月1日清晨4時30分，中國皮劃艇隊在何軍教練的率領下，身著“冠軍龍服”在天安門廣場參加升旗儀式，接受愛國主義教育。

　　“與1984年的‘梅花’領獎服相比，從設計研發(fā)、面料選用到生產(chǎn)工藝等各方面，‘冠軍龍服’都有質(zhì)的飛躍。”奧運會首金得主許海峰對本次奧運會領獎服贊賞有加。“冠軍龍服”把龍的神韻和中國書法象形的意境完美結合。一個繁體的龍字起筆就是龍頭，龍頭在左肩上，龍尾蜿蜒到袖口，袖口有一段泰晤士河景象，寓意中國龍在泰晤士河畔鑄就輝煌。七、八月倫敦多雨，“冠軍龍服”采用高科技面料——親水型無孔皮釉涂層膜，既能隔絕外部雨水侵入，又能通風透氣，讓運動員感到舒適自然。而且其所選用面料都是用綠色環(huán)?？稍偕牧现瞥伞?/p>

　　“2012年是奧運年，是中國農(nóng)歷的龍年。中國人是龍的傳人，龍是中華民族的圖騰。龍騰祥云寓意吉祥，我們期盼奧運健兒能身著‘冠軍龍服’站站在高高的領獎臺上，仰望國旗徐徐升起。”總局裝備中心主任、中國奧委會市場開發(fā)部主任馬繼龍說，“安踏是中國奧委會合作伙伴，在雙方合作的三年多時間里，確實實現(xiàn)了‘彼此激勵，共同成長’的美好愿景。在中國奧委會市場開發(fā)的這個周期里，安踏借助奧林匹克的平臺進行了很好的市場推廣和宣傳，取得了顯著成績。安踏不僅在銷售額、利潤、市場推廣、公益形象等方面都展現(xiàn)了中國民族品牌自信自強求發(fā)展的創(chuàng)新精神，而且其品牌的實力、影響力以及社會知名度和美譽度均有大幅提升，在這個行業(yè)里從一個中等企業(yè)，發(fā)展成為領頭羊，實現(xiàn)了中國奧委會與行業(yè)佼佼者合作共贏的預想目標。”

　　“彼此激勵，共同成長。”據(jù)馬繼龍介紹：在這一中國奧委會市場開發(fā)周期里，安踏為中國體育代表團提供了十余次領獎裝備和運動裝備，伴隨多項優(yōu)質(zhì)賽事深入人心，提高了品牌的知名度和美譽度。尤為重要的是，安踏贊助中國體育代表團激活了一池春水，打破了原有的由一兩家或者兩三家壟斷的贊助格局。如今，眾多國內(nèi)品牌也紛紛贊助中國體育代表團、單項協(xié)會、大型綜合賽事等，在數(shù)量上已經(jīng)超過了國際品牌。這說明這些年中國體育品牌有了長足發(fā)展，不僅在市場占有率方面有所提高，而且在品牌培育方面也有大幅提升。這正如安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭潔所言：“過去的三年對安踏來說收獲最多的是，我們非常榮幸成為中國奧委會的合作伙伴。因此，安踏的品牌能夠和五星紅旗、和五環(huán)緊密聯(lián)系在一起，能夠真正和我們中國頂尖的運動員一起站在世界之巔……所以，對我們來講，過去三年的合作使得我們的品牌精神與奧運精神相契合，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌塑造都站上了一個新高度。”

　　本報記者 賈海紅