2008年5月8日，中國奧委會在北京釣魚臺國賓館隆重發(fā)布了新的商用徽記，并同時啟動了2009-2012年市場開發(fā)。國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬，國家體育總局副局長、中國奧委會副主席王鈞，國際奧委會執(zhí)委、市場開發(fā)委員會主席海博格以及國家工商行政管理總局、北京奧組委等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次發(fā)布會，與100余家國內(nèi)外知名企業(yè)和媒體代表共同見證了這一歷史性的時刻。

　　中國奧委會使用的徽記有官方徽記及商用徽記兩種。其中，商用徽記可被中國奧委會的合作企業(yè)用于宣傳推廣等商業(yè)活動當(dāng)中，通過企業(yè)的共同推廣，接觸到廣大的消費(fèi)者群體，從而更好地傳遞奧林匹克精神及中國奧委會的品牌理念及美好愿景。中國奧委會新商用徽記的調(diào)研、設(shè)計經(jīng)歷了近一年的時間，其宗旨在于更傳神地傳達(dá)中國奧委會的理念，更有效地支持企業(yè)合作伙伴共同傳遞奧林匹克的理念和積極價值觀。

　　中國奧委會的新商用徽記由奧林匹克五環(huán)及核心元素兩個部分組成。核心元素以獨(dú)特的中國紅與黃展示著鮮明的中國形象，其靈感來源于涌動、傳遞而生生不息的力量。以中國書法筆觸書就的兩個紅色半環(huán)，首尾相攜，又渾然一體，象征著夢想在每一個人之間的彼此激勵，象征著奧林匹克精神在中國生生不息地發(fā)展和傳遞。跳動的五顆星星點(diǎn)綴環(huán)上，形態(tài)活躍而昂揚(yáng)向上，它既展現(xiàn)著中國的優(yōu)秀體育健兒健康向上、積極進(jìn)取的精神，又寓意著中國的社會各界共同攜手為傳遞奧林匹克的夢想而努力。

　　在發(fā)布新的商用徽記的同時，中國奧委會還隨之正式啟動了2009-2012年市場開發(fā)工作。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍?jiān)跁辖榻B了2009-2012年中國奧委會企業(yè)合作計劃的關(guān)鍵內(nèi)容，這一計劃以 “多方共贏、可持續(xù)發(fā)展”的理念進(jìn)行設(shè)計，分為贊助計劃和特許計劃兩部分。在贊助計劃中，企業(yè)的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團(tuán)贊助商和中國體育代表團(tuán)供應(yīng)商三個級別。這一計劃展示了中國奧委會不僅發(fā)展了更為清晰的品牌理念和定位，同時，采取了切實(shí)的舉措創(chuàng)造并提供更為有效的平臺來與企業(yè)共同合作。例如在新的四年?duì)I銷周期中，中國奧委會無形資產(chǎn)資源囊括了出征倫敦奧運(yùn)會、溫哥華冬奧會等11個大型國際綜合性運(yùn)動會中國體育代表團(tuán)資源，而且提供了開展奧林匹克主題活動的廣泛空間。

　　2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發(fā)布暨2009-2012年市場開發(fā)啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬和海博格先生共同揭幕新徽記。 （中體在線圖片 白宇 攝）

　　國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬表示，新的商用徽記承載著中國奧委會在新形勢下的新理念，必將繼往開來，作為奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)營銷的重要載體，擔(dān)負(fù)起傳遞奧林匹克精神，促進(jìn)中國奧林匹克運(yùn)動發(fā)展的歷史使命。與此同時，中國奧委會2009-2012年市場開發(fā)的啟動，為廣大企業(yè)界提供了在2008年奧運(yùn)會后繼續(xù)與廣闊而深厚的奧林匹克運(yùn)動共同發(fā)展的寶貴機(jī)會，他邀請更多的企業(yè)積極參與到中國奧委會的市場開發(fā)中來，通過中國奧委會品牌價值與企業(yè)品牌價值的完美結(jié)合，攜手共進(jìn)，為奧林匹克事業(yè)在中國的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　儀式上，松下、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯等國際品牌公司的負(fù)責(zé)人介紹了各自品牌與奧林匹克結(jié)緣的過程，表達(dá)了繼續(xù)支持中國奧林匹克事業(yè)發(fā)展的愿望和信心。新徽記發(fā)布當(dāng)日，作為奧運(yùn)贊助企業(yè)，燕京啤酒正式向市場發(fā)售“為中國干杯” 中國奧委會新徽記珍藏版紀(jì)念罐。

　　2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發(fā)布暨2009-2012年市場開發(fā)啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬和海博格先生共同揭幕新徽記。 （中體在線圖片 白宇 攝）

　　2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發(fā)布暨2009-2012年市場開發(fā)啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬致辭。 （中體在線圖片 白宇 攝）

　　2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發(fā)布暨2009-2012年市場開發(fā)啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為新商用徽記發(fā)布會現(xiàn)場。 （中體在線圖片 白宇 攝）